5 Examples of E-Commerce Pop-Up Outlets

Pop-up-Shops sind eine fantastische Gelegenheit für große und kleine Marken, sich mit Kunden zu verbinden und den Umsatz zu steigern.

Moderne Verbraucher suchen zunehmend nach neuen Erlebnissen, und sowohl physische als auch virtuelle Pop-up-Shops sind genau das Richtige für sie. Pop-up-Shops bieten nicht nur ein neuartiges Erlebnis, sondern sorgen auch für Aufregung über Ihre Marke, die lange nach dem Verschwinden Ihres Pop-ups anhält.

Egal, ob Sie ein Online-Händler sind, der eine physische Verbindung zu Ihren Kunden aufbauen möchte, ein physischer Einzelhändler, der eine Online-Präsenz testen möchte oder einfach nur Aufregung um Ihre Marke erzeugen möchte, ein Pop-up-Shop könnte die perfekte Lösung sein.

Was sind Pop-Up-Shops?

Pop-up-Shops sind zeitlich begrenzte Einzelhandelsgeschäfte. Wie der Name schon sagt, erscheinen sie und verschwinden nach einem kurzen Auftritt (obwohl einige so erfolgreich sind, werden sie zu festen Fixpunkten).

Während wir Pop-up-Shops eher als physische Stores betrachten, werden virtuelle Pop-up-Shops immer beliebter.

Mit beiden Optionen können Marken mit bestimmten Produkten ein Zielpublikum erreichen und ein umfassendes Einkaufserlebnis schaffen, das mit einem traditionellen Geschäft nur schwer zu erreichen ist.

Physische Pop-Up-Shops

Physische Pop-up-Shops können in Form einer traditionellen Ladenfront, eines Pop-Ins (bei dem eine Marke ein Geschäft in einem vorhandenen Geschäft erstellt) oder sogar durch Anmietung eines Lastwagens mobil werden.

Physische Pop-up-Shops sind ideal für E-Commerce-Marken, um mit einem physischen Geschäft zu experimentieren, ohne sich vollständig auf einen festen Standort festzulegen.

Pop-up-Shops sind eine kurzfristige Verpflichtung, die es Marken ermöglicht, flexibel zu sein und sich darauf zu konzentrieren, ein einzigartiges Erlebnis zu bieten. Beispielsweise könnte eine beliebte E-Commerce-Marke von Oktober bis Dezember einen physischen Pop-up-Shop einrichten, um Urlaubskäufer anzulocken.

Virtuelle Popup-Shops

Virtuelle Pop-up-Shops sind vielleicht nicht so bekannt wie ihre physischen Kollegen, aber sie sind trotzdem eine großartige Gelegenheit. Diese temporären Geschäfte können die Form einer Website haben oder sogar mithilfe von Live-Streaming in sozialen Medien gehostet werden.

Herkömmliche stationäre Unternehmen können virtuelle Popup-Shops verwenden, um ihre ersten Schritte im E-Commerce zu unternehmen. Sie sind jedoch auch für vorhandene E-Commerce-Geschäfte nützlich.

Während Ihre Hauptwebsite ein Allheilmittel ist und viele verschiedene Personen mit einer breiten Produktpalette beherbergt, kann Ihr virtueller Popup-Shop fokussierter sein.

Dieser Fokus ermöglicht es Ihnen, ein bestimmtes Publikum und eine ausgewählte Produktpalette anzusprechen. In einem Bekleidungsgeschäft mit einer berühmten Handtaschenlinie wird beispielsweise möglicherweise ein virtuelles Popup-Fenster angezeigt, das sich nur auf Handtaschen konzentriert.

5 Beispiele für E-Commerce-Popup-Shops

Pop-up-Shops sind ideal für zukunftsorientierte Marken, aber Sie benötigen Kreativität und einen soliden Ausführungsplan, um die Vorteile zu nutzen. Hier sind einige Beispiele für E-Commerce-Popup-Shops, die geliefert wurden.

Glänzender

Glossier ist eine erfolgreiche Schönheitsmarke, die ihren Erfolg auf die Erstellung erstaunlicher Inhalte zurückführen kann.

Die Marke begann als Website mit dem Namen „Into the Gloss“, auf der die Verbraucher befähigt wurden, Experten zu werden und die Produkte zu teilen, die sie liebten. Glossier wird weiterhin von seinen Followern geführt und entwickelt Produkte, die ihre Kunden sehen möchten.

Dieser Fokus hat weltweit eine große Fangemeinde hervorgebracht und dazu beigetragen, Glossier zu einer Marke von 1,2 Milliarden US-Dollar zu machen.

Pop-up-Shop von Glossier

Das Londoner Pop-up von Glossier im Jahr 2019 in Covent Garden ist ein perfektes Beispiel dafür, wie erfolgreich Pop-up-Shops sein können, und führt Glossier schließlich dazu, es zu einem festen Bestandteil zu machen.

In nur zweieinhalb Monaten begrüßte das Geschäft über 100.000 Käufer und zeigte, wie effektiv eine physische Präsenz für eine überwiegend online verfügbare Marke sein kann.

Tupperware

Tupperware ist möglicherweise nicht das aufregendste Produkt, das Sie jemals kaufen werden. Gutes Marketing kann das Gutartige jedoch zu etwas Aufregendem machen. Genau das hat Tupperware mit seinem Popup-Store gemacht.

Pop-up-Shop von Tupperware

Die Marke von Tupperware muss nicht vorgestellt werden, aber die meisten Verbraucher haben keine große Verbindung zur Marke der übrig gebliebenen Behälter und Salatschleuder. Tupperware hat einen erstaunlichen physischen Popup-Store eingerichtet, um diese tiefere Verbindung zu fördern, die ein Social-Media-Hit war.

Das Geschäft ermöglichte es Tupperware, sich auf eine bestimmte Produktpalette zu konzentrieren und diese in einer sorgfältig gestalteten Umgebung zu präsentieren, die ein beeindruckendes Erlebnis bot. Anstatt Tupperware nur online zu kaufen, konnten die Menschen praktische Erfahrungen in einem modernen Umfeld sammeln.

BarkShop

Wenn es darum geht, ein Social-Media-Buzz zu erzeugen, sind nur wenige Dinge besser als jubelnde Hunde, die herumlaufen und ihr eigenes Spielzeug aussuchen. Das hat BarkShop zusammengestellt, als es seinen Pop-up-Shop in New York gründete.

Pop-up-Shop von BarkShop

BarkShop, traditionell eine E-Commerce-Marke, eröffnete einen temporären physischen Raum, in dem die Besitzer ihre Hunde mitbringen konnten, um Spaß zu haben und ihre Lieblingsspielzeuge auszuwählen.

Mit der Technologie, die den Besitzern hilft, zu verstehen, welches Spielzeug ihr Hund bevorzugt, scheint dieses Popup ein Kinderspiel zu sein!

Um völliges Chaos zu vermeiden, war der Pop-up-Laden nur nach Vereinbarung erhältlich. Die Besitzer zahlten 30 US-Dollar, um ihrem Hund einen unvergesslichen Tag zu gönnen.

Der große Vorteil hierbei ist, dass eine E-Commerce-Marke diese physische Verbindung mit ihrem Publikum herstellt.

Der Popup-Shop hält möglicherweise nicht lange an, aber die Erinnerungen an die Bindung zu Ihrem Welpen im BarkShop-Popup werden für immer anhalten.

Depop

Depop ist ein Modemarkt und eine Community, die Käufer und Verkäufer auf der ganzen Welt zusammenbringt.

Mit dem Ziel, Mode vielfältiger und weniger verschwenderisch zu gestalten, hat die Plattform über 13 Millionen Nutzer erreicht. Sie sind am besten dafür bekannt, eine starke Community mit ihrem Millennial- und Gen Z-Publikum aufzubauen.

Pop-up-Shop von Depop

Depop ist zwar eine Online-Plattform, hat aber nicht daran gehindert, mit seinem Popup-Shop Depop Live großen Erfolg zu haben. Wie ihre Online-Plattform konzentrierte sich Depop Live auf die Community und das Zusammenbringen von Menschen.

Mit Diskussionen wie „Kann Mode die Welt verändern“ und „Bauen Sie ein Imperium aus Ihrem Schlafzimmer auf“ ermöglichte es das Pop-up-Event Depop, die Verbindung zum Publikum zu fördern und eine Markentreue aufzubauen, die zu mehr Online-Verkäufen führt.

Amazonas

Amazon ist vielleicht nicht die erste Marke, an die Sie denken, wenn es um Pop-up-Shops geht, aber sie haben eine einzigartige Initiative namens Clicks and Mortar.

Abgesehen von dem großen Namen sollte diese Initiative einzelnen Verkäufern einen Eindruck davon vermitteln, wie es wäre, ein physisches Geschäft zu eröffnen.

Pop-up-Shop von Amazon

In Zusammenarbeit mit anderen Partnern eröffnete der E-Commerce-Riese zehn Pop-up-Stores in ganz Großbritannien, sodass ausgewählte Verkäufer über eine physische Präsenz mit Kunden in Kontakt treten können.

Für Amazon lassen Pop-up-Shops die Marke mit ihren Verkäufern in Verbindung treten und, was vielleicht noch wichtiger ist, der Community zeigen, dass sie lokale Unternehmen unterstützen. In diesen Pop-up-Shops geht es vielleicht weniger um Verkauf als um PR, aber sie sind trotzdem effektiv.

So starten Sie einen Popup-Shop

Der erste Schritt zur Einrichtung eines Popup-Shops kann ziemlich entmutigend sein, da Unternehmen ihre Komfortzonen verlassen müssen. Viele unserer Beispiele sind E-Commerce-Plattformen, die Schritte in den stationären Bereich unternehmen, und obwohl sie sehr erfolgreich waren, ist dies ein großer Übergang.

Wie bei jeder Geschäftsentscheidung beginnt alles mit Recherche und Planung. Wenn Sie eine etablierte Marke sind, haben Sie wahrscheinlich Daten. Verwenden Sie diese Option, um einzugrenzen, welche Art von Pop-Shop geöffnet werden soll, wo sie geöffnet werden soll und auf welche Produkte Sie sich konzentrieren sollen.

Sie können sich beispielsweise darauf konzentrieren, eine beliebte Linie einem großen Publikum an einem Ort wie New York oder London zugänglich zu machen. Eine kleinere lokale Marke könnte sich dafür entscheiden, online zu gehen und mit einer größeren Marke zusammenzuarbeiten.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziele skizzieren, wenn Sie Ihre ersten Schritte mit Ihrem Popup-Shop unternehmen. Hier sind einige zu beachten:

  • Stellen Sie eine positive Verbindung zu Ihren Kunden her das geht über eine Online-Transaktion hinaus.
  • Nutzen Sie den „echten“ menschlichen Kundenservice Kunden zu schulen und sie zu Markenbotschaftern zu machen.
  • Schaffen Sie Dringlichkeit und Bewusstsein: Der zeitlich begrenzte Aspekt ist mächtig und kann eine große Begeisterung hervorrufen.
  • Testen Sie den Markt: Sind physische Geschäfte für Sie eine praktikable Option?
  • Nutzen Sie Spitzenverkaufszeiten wie Feiertage.
  • Testen Sie neue Produktlinien und Aufregung fahren.

So führen Sie ein persönliches Popup aus

Der Schlüssel zu einem persönlichen Popup-Shop liegt darin, den richtigen Ort zu finden. Es gibt verschiedene Optionen, z. B.:

  • Platz in einem Einkaufszentrum
  • Hauptstraße Schaufenster
  • Handy Shop
  • ein Geschäft in einem Geschäft
  • Veranstaltungsfläche

Die endgültigen Entscheidungen sollten von Ihrem Publikum, den von Ihnen verkauften Produkten und dem Bild, das Sie darstellen möchten, beeinflusst werden. Zum Beispiel hat Glossier seinen Sitz in New York, aber sie wussten, dass sie ein großes, engagiertes Publikum in Großbritannien haben, daher war London eine perfekte Option.

Wenn Sie einen starken E-Commerce-Shop haben, verfügen Sie über unzählige Analysen, die Ihnen bei dieser Entscheidung helfen. Machen Sie also das Beste daraus!

Wenn Sie sich für einen Standort entschieden haben, verwenden Sie Ressourcen wie Storefront, We Are Pop-Up und Pop-Up Shops, um den perfekten Platz zu finden. Von dort aus können Sie Ihren Shop so einrichten, dass er Ihre Zielgruppe begeistert, und ein Team zusammenstellen, um ein aufregendes Erlebnis zu schaffen.

So führen Sie ein virtuelles Popup aus

Bei Pop-ups geht es darum, Aufsehen zu erregen, das Engagement der Marke zu steigern und den Umsatz zu steigern – und all dies ist online möglich.

Virtuelle Pop-up-Shops sind eine hervorragende Möglichkeit für stationäre Unternehmen, ihre Zehen in den Online-Handel einzutauchen, aber sie sind auch eine gute Option für bestehende E-Commerce-Marken. Der Schlüssel ist, etwas zu schaffen, das Ihr Publikum anspricht.

Überlegen Sie also, wie es sich von Ihrer aktuellen Website abhebt. Oder kann es Aspekte Ihres physischen Geschäfts einbeziehen, die die Leute lieben?

Wie bei jeder Online-Plattform ist es entscheidend, Menschen in Ihren Popup-Shop zu bringen. Seien Sie also kreativ mit Ihrem Marketing (wenn Sie ein wenig Hilfe benötigen, hat meine Marketingagentur immer innovative Ideen.)

Das Letzte, woran Sie sich erinnern sollten, ist die erstaunliche Grafik, und der Wow-Faktor geht nur so weit. Ihr Pop-Shop muss auch eine großartige Benutzererfahrung bieten.

Machen Sie Dinge nicht zu kompliziert, wenn dies einfach ist, und machen Sie es Benutzern einfach, vom neugierigen Besucher zum voll engagierten Kunden zu wechseln.

Eine Möglichkeit, die ansprechende Erfahrung zu bieten, nach der Ihre Kunden suchen, ist das Live-Streaming. Mit Software wie GoPopUp können Sie ein Popup-Live-Erlebnis erstellen, das den gesamten Verkaufsprozess integriert.

Live-Streaming wird stark unterausgenutzt und ist eine großartige Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Fazit

Unabhängig davon, ob Sie ein stationäres Einzelhandelsgeschäft oder eine E-Commerce-Marke betreiben, bieten Pop-up-Shops die Möglichkeit, in einem zunehmend lauten Markt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Es gibt kein langfristiges Engagement, daher können sie eine hervorragende Gelegenheit sein, neue Ideen, Produkte und Zielgruppen zu testen.

Diese fünf Beispiele für E-Commerce-Popup-Shops zeigen, wie erfolgreich Popups sein können, und obwohl sie viel Planung und ein hohes Maß an Ausführung erfordern, können sich die Ergebnisse lohnen.

Jeder Popup-Shop beginnt mit Ihrem Publikum. Wie ich bereits sagte: “Das Verständnis Ihrer Kunden ist die einzige Marketingstrategie, die Sie benötigen.”

Wenn Sie innovatives Marketing, starkes Branding und gute, altmodische harte Arbeit einsetzen, kann Ihr Pop-up-Store erhebliche Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben.

Pop-up-Läden mögen vorübergehend sein, aber die Auswirkungen eines denkwürdigen können lange anhalten, nachdem er verschwunden ist.

Hat Ihre Marke Pläne für einen Popup-Shop? Was hält dich zurück?

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