A Starter Guide to Google Ads Manager Accounts

Wenn Ihr Unternehmen komplexe Werbeanforderungen hat, besteht eine gute Chance, dass Google Ads Manager Ihnen helfen kann.

Anstatt Ihre PPC auf mehrere separate Google Ads-Konten zu verteilen, bringt Google Ads Manager alle Ihre bezahlten Anzeigen an einem Ort zusammen. Dies macht die Verwaltung Ihrer Kampagnen viel effizienter und ermöglicht es Ihnen, die Rendite der Werbeausgaben zu maximieren.

Das Einrichten eines Google Ads Manager-Kontos ist einfach und kann die Art und Weise, wie Sie Ihre bezahlten Anzeigen schalten, schnell ändern. Bereit es zu versuchen? Hier erfahren Sie, wie Sie beginnen.

Was sind Google Ads Manager-Konten?

Google Ads Manager-Konten sind Dashboards, mit denen Sie mehrere Google Ad-Konten an einem Ort verwalten können.

Anstatt sich bei vielen verschiedenen Anzeigenkonten mit separaten Benutzernamen und Kennwörtern anzumelden, vereint Google Ads Manager alles an einem Ort und erleichtert so die Verwaltung Ihrer Anzeigen.

Google Ad Manager Dashboard

Ursprünglich als “Mein Kundencenter” bezeichnet, bietet Google Ads Manager Unternehmen mit komplexen Marketinganforderungen viele Vorteile. Sie können:

  • Verwalten Sie alle Ihre Anzeigen an einem Ort
  • Greifen Sie auf Kampagnen über verschiedene Konten hinweg zu
  • Steuern Sie, wer Zugriff auf verschiedene Konten hat
  • Überwachen und vergleichen Sie die Leistung schnell über separate Konten hinweg
  • Konsolidieren Sie die Abrechnung, um Ihre Kosten besser zu verstehen

Wenn Ihr Unternehmen auf viele verschiedene Google Ad-Konten zugreifen muss, spart Ihnen ein Manager-Konto möglicherweise eine Menge Zeit und ermöglicht es Ihnen, weitaus effizienter zu arbeiten.

Warum Sie Google Ads Manager-Konten verwenden sollten

Wenn Ihr Unternehmen Zugriff auf mehrere Google Ad-Konten benötigt, kann ein Google Ads Manager-Konto Ihre Effizienz erheblich steigern. Hier sind einige Vorteile der Verwendung dieses Tools:

Zeit sparen

Das An- und Abmelden von Konten nimmt Zeit in Anspruch und bedeutet auch, dass Sie kein vollständiges Bild der Daten erhalten. Je mehr Informationen Ihnen zur Verfügung stehen, desto einfacher ist es, Ihre Anzeigen zu optimieren. Mit einem Google Ads Manager-Konto können Sie alle diese Daten an einem zentralen Ort zusammenführen.

Verbessern Sie den ROI

Bei der Schaltung von bezahlten Anzeigen dreht sich alles um den Return on Investment. Wenn Sie nicht die richtige Rendite erzielen, gibt es andere digitale Marketingstrategien, auf die Sie sich konzentrieren könnten. Laut WebFX gibt das durchschnittliche kleine und mittlere Unternehmen zwischen 108.000 und 120.000 USD pro Jahr für PPC aus. Mit Google Ads Manager können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Werbekosten optimal nutzen.

Wer sollte Google Ads Manager-Konten verwenden?

Google Ads Manager-Konten sind ideal für Unternehmen, die mehrere Anzeigenkonten betreiben. Das offensichtlichste Beispiel sind Werbeagenturen, aber dies gilt auch für Unternehmen jeder Größe, die viel PPC betreiben.

Anzeigenmanager-Konten sind besonders nützlich für Marketingagenturen, da Sie sie nahtlos in die Kundenkonten integrieren können.

Zum Beispiel arbeitet meine Agentur mit Kunden aus der ganzen Welt zusammen, sodass es einfach nicht möglich ist, sich mit einem separaten Benutzernamen und Passwort bei jedem Kundenkonto anzumelden. Stattdessen können wir über Google Ads Manager-Konten bis zu 85.000 Konten (abhängig von den Werbeausgaben) an einem Ort verwalten.

Dies erleichtert das Leben, macht aber auch die Daten viel leistungsfähiger. Wenn Sie alle Erkenntnisse von 100 Kunden in derselben Branche an einem Ort haben, ist es viel einfacher zu erkennen, wo Kampagnen gut laufen oder wo Verbesserungspotenzial besteht.

Darüber hinaus können Kunden mit diesem Kontotyp den Zugriff auf ihre Anzeigenkonten sicher freigeben. Der Kunde muss seine Passwörter oder Bankdaten nicht weitergeben und kann weiterhin Änderungen am Konto vornehmen oder die Verknüpfung zum Manager-Konto aufheben, wenn er dies wünscht.

Während Marketingagenturen höchstwahrscheinlich bezahlte Anzeigen in einer Größenordnung schalten, in der sie von Google Ads Manager-Konten profitieren, gibt es auch viele andere Unternehmen, die mehrere Anzeigenkonten betreiben.

Große Unternehmen mit mehreren Abteilungen verfügen möglicherweise über separate Marketingteams, die ihre eigenen Google-Anzeigenkonten betreiben. Obwohl es wichtig ist, Ihr Marketing spezifisch und zielgerichtet zu gestalten, was die mehreren Anzeigenkonten ermöglichen, müssen Sie auch einen klaren Überblick über das Gesamtbild haben.

Durch das Zusammenführen Ihrer Konten unter Google Ads Manager können Sie die Individualität des segmentierten Marketings mit den Vorteilen einer besseren Übersicht und Analyse kombinieren.

Wie viele Werbekampagnen können in Google Ads Manager-Konten verwendet werden?

Je mehr Google Ad-Konten Sie verwalten müssen, desto vorteilhafter wird der Google Ads Manager. Während Sie bis zu 20 Anzeigenkonten in einer E-Mail haben können, vereinfacht Google Ads Manager die Verwaltung erheblich und über 20 Konten hinaus ist dies fast eine Notwendigkeit.

Unabhängig davon, welche Art von Kampagnen Sie ausführen, müssen Sie die Kontrolle haben, damit Google Ads Manager von Vorteil sein kann.

Im Folgenden finden Sie einige Kampagnen, in denen Google Ads Manager einen Unterschied machen kann:

Google-Werbekampagnen mit mehreren Mitarbeitern

Bei großen bezahlten Werbekampagnen arbeiten häufig mehrere Mitarbeiter zusammen, darunter Manager, bezahlte Anzeigenexperten und Teamleiter. Alle diese Personen benötigen Zugriff auf das Konto, Sie möchten jedoch keine Kennwörter freigeben und uneingeschränkten Zugriff gewähren.

Wenn Sie Hunderte von Kampagnen haben, möchten Sie, dass die Benutzer einfachen Zugriff auf die benötigten Teile haben, ohne vertrauliche, nicht wesentliche Details teilen zu müssen.

Mit einem normalen Google Ads-Konto können Sie dies zwar tun, es ist jedoch sehr zeitaufwändig, die Berechtigungen für mehrere Konten ständig zu aktualisieren. Stattdessen können Sie mit Google Ad Manager den Zugriff von einem zentralen Punkt aus sicher freigeben.

Wenn Sie mehrere Werbekampagnen verwalten und mehrere Stakeholder haben, ist Google Ads Manager eine hervorragende Möglichkeit, den Prozess zu vereinfachen.

Google-Werbekampagnen für Personen an verschiedenen Stellen im Verkaufstrichter

Einer der Hauptvorteile von bezahlten Anzeigen ist die Möglichkeit, ganz bestimmte Personengruppen anzusprechen. Wenn Sie eine Anzeige bei Google schalten, schalten Sie sie nicht nur dort aus und hoffen, dass die richtigen Personen sie finden. Sie legen bestimmte Parameter fest, die sicherstellen, dass Ihre Nachricht die richtigen Personen erreicht.

Beispielsweise können Sie Ihre Zielgruppe danach segmentieren, wo sie sich im Verkaufstrichter befindet. Wenn Sie dies tun, müssen Sie jedoch gut organisiert sein, um jede Stufe des Trichters zu optimieren.

Wenn Daten auf viele verschiedene Konten verteilt sind, ist es fast unmöglich, die Leistung über Segmente hinweg zu verfolgen. Sie müssen schnell auf alle Ihre Kampagnendaten zugreifen und Änderungen basierend auf bestimmten Erkenntnissen vornehmen. Dazu muss sich alles an einem Ort befinden.

Dies bietet eine große Chance, sich abzuheben, da 76% der Vermarkter keine Verhaltensdaten verwenden, um Kunden mit relevanten Anzeigen anzusprechen.

Google-Werbekampagnen, bei denen sich Analytics überschneidet

Der Schlüssel zur Optimierung liegt in der Analyse. Wenn Sie die Daten von Hunderten von Kampagnen an einem Ort haben, erhalten Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit die entscheidenden Erkenntnisse, die Sie benötigen.

Die meisten Ihrer Werbekampagnen weisen einige Ähnlichkeiten auf. Vielleicht zielen sie auf dasselbe Publikum ab, sie befinden sich in derselben Nische oder sie zielen auf denselben Punkt im Verkaufstrichter.

Während jede Kampagne einzigartig sein sollte, können Sie durch den Vergleich ähnlicher Kampagnen auch viel lernen.

Wenn Sie alle Ihre Analysen an einem Ort haben, können Sie sie verwenden, um Trends zu erkennen, die Sie sonst nicht sehen könnten.

Beispielsweise können Sie 20 verschiedene Kampagnen durchführen, die sich alle an Personen in der Entscheidungsphase des Verkaufstrichters richten, und eine davon ist besonders leistungsfähig. Selbst wenn sich Ihre Kampagnen in völlig anderen Branchen befinden, können Sie anhand der Daten herausfinden, warum diese eine Kampagne so gut abschneidet, und Wege finden, sie in anderen Märkten umzusetzen.

Je mehr Daten Sie haben, desto nützlicher werden sie. Mit Google Ads Manager können Sie alle Ihre Analysen an einem Ort zusammenführen.

Google Retargeting-Werbekampagnen

Retargeting ist ein unglaublich nützliches Tool für Vermarkter, und Google Ads Manager macht das Retargeting noch leistungsfähiger.

Wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken und Ihre Website besuchen, werden sie über Browser-Cookies zu Ihrer Remarketing-Zielgruppe hinzugefügt, sodass Sie sie mit sehr präzisen Anzeigen ausrichten können. Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Kunden. Dies kann eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihren ROAS (Return on Ad Spend) zu steigern.

Benötigen Sie Hilfe beim Einrichten von Retargeting-Anzeigen? Hier ist mein A bis Z zum Einrichten Ihres Retargetings bei Google.

Mit Google Ads Manager können Sie Retargeting-Daten besser nutzen, indem Sie die harte Arbeit, die Sie an anderen Kampagnen geleistet haben, huckepack nehmen können. Wenn beispielsweise ein bestimmter Zielgruppentyp oder eine bestimmte Anzeige in einer Branche gut funktioniert, können Sie sie in anderen vertikal testen.

Einrichten und Verwenden von Google Ads Manager-Konten

Das Einrichten eines Google Ads Manager-Kontos und das Verknüpfen aller Anzeigenkonten ist einfach und erleichtert Ihnen möglicherweise das Leben.

Google Ads Manager-Konto - Startseite

  • Wechseln Sie zur Hauptseite von Google Ads Manager und klicken Sie auf “Erste Schritte”.
  • Beantworten Sie einige kurze Fragen zur Anzahl der Seitenaufrufe Ihrer Website und dazu, ob Sie über ein AdSense-Konto verfügen

Wenn Ihre Website mehr als eine Million Seitenaufrufe pro Monat hat, werden Sie aufgefordert, Kontakt aufzunehmen.

Kontaktformular für das Google Ads Manager-Konto für Websites mit mehr als 1 Million Aufrufe

  • Füllen Sie das Kontaktformular mit Informationen zu Ihrem Unternehmen aus.
  • Ein Google-Vertreter wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen und Ihnen bei der Einrichtung helfen.

Wenn Ihre Website weniger als eine Million Seitenaufrufe pro Monat hat:

  • Erstellen Sie ein neues AdSense-Konto oder melden Sie sich bei Ihrem vorhandenen an
  • Nennen Sie Ihr Konto
  • Wählen Sie aus, wofür Sie Ihr Konto verwenden
  • Wählen Sie eine Zeitzone
  • Wählen Sie die Währung aus, die Sie für Ihre Kampagnen verwenden möchten
  • Akzeptieren Sie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen
  • Klicken Sie auf Speichern und schon können Sie loslegen

Sobald Ihr Google Ads Manager-Konto fertig ist, können Sie Ihre Anzeigenkonten oder die Ihrer Kunden verknüpfen:

  1. Klicken Sie auf Link vorhandenes Konto (neben, um ein Konto zu erstellen).
  2. Geben Sie die Google Ads ID des Kundenkontos ein (dies ist die zehnstellige Zahl in der oberen rechten Ecke).
  3. Das Kundenkonto erhält eine Anfrage zum Verknüpfen mit dem Anzeigenmanager in seinem Konto.
  4. Das Kundenkonto muss die Anfrage annehmen.
  5. Das Kundenkonto wählt die Zugriffsebene aus, die es gewährt: administrativ, bearbeiten oder anzeigen.
  6. Sobald der Kunde die Anfrage akzeptiert und Ihnen Administratorzugriff gewährt, können Sie dieses Google Ad-Konto verwalten.

Das Einrichten eines Google Ads Manager-Kontos und das Verknüpfen beliebig vieler Google Ad-Konten dauert nur wenige Minuten. Sie können jedoch viel Zeit bei der Verwaltung Ihrer bezahlten Anzeigen sparen.

Fazit

Wenn Sie komplexe PPC-Kampagnen haben, die auf mehrere Google Ads-Konten verteilt sind, kann der Google Ads Manager einen großen Unterschied für Ihre Abläufe bedeuten.

Um Ihre Rendite zu maximieren, sollten alle Ihre Kampagnen zusammenarbeiten, sodass Sie bestimmte Gruppen ansprechen und alle Ihnen zur Verfügung stehenden Daten nutzen können. Dies ist sehr schwierig, wenn Sie Kampagnen über verschiedene Konten ausführen.

Wenn Sie einen Google Ads Manager erstellen, bringen Sie Ihre gesamte Pay-per-Click-Werbung an einem Ort zusammen und verbessern so die Effizienz. Anstatt sich bei mehreren verschiedenen Konten anzumelden und zu versuchen, viele verschiedene Analysen zusammenzustellen, richten Sie Ihr Ads Manager-Konto ein und holen Sie mehr aus Ihrem PPC heraus.

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