The Marketer’s Guide to Instagram

Als führende Foto-Sharing-App auf dem Markt hat Instagram einen einzigartigen Einfluss auf seine vielfältige Nutzergruppe.

Mit über 500 Millionen Nutzern, die sich täglich auf der Plattform anmelden, ist die Beliebtheit von Instagram unbestreitbar.

Wie können Vermarkter dann diese riesige Gruppe von Nutzern erreichen?

Durch Instagram Marketing.

Bald sind Sie bereit, Kampagnen wie ein Profi zu starten und eine dauerhafte Community aufzubauen, um Ihre Produkte und Ihre Marke zu unterstützen.

Lesen Sie weiter, um mehr über das Marketing in dieser beliebten App zu erfahren.

Was ist Instagram Marketing?

Instagram-Marketing bezieht sich auf den Prozess, bei dem Marken die Macht von Instagram nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, Markenbekanntheit zu generieren und Produkte zu teilen. Die Plattform bietet Vermarktern oder Unternehmen verschiedene Möglichkeiten, sich mit ihren gewünschten Zielgruppen zu verbinden, einschließlich bezahlter und nicht bezahlter Optionen.

Warum sollten sich Marketer für Instagram interessieren?

Während die Plattform 32 Prozent der 25- bis 34-Jährigen beherbergt, richtet sich die Foto-Sharing-App auch an Zielgruppen aller Altersgruppen: 18 Prozent der 35- bis 44-Jährigen und 11 Prozent der 45- bis 44-Jährigen 54-Jährige nutzen aktiv die Instagram-Plattform.

Diese Zahlen zeigen, dass trotz falscher Wahrnehmung der Zielgruppe eine große Wahrscheinlichkeit besteht, dass sich Ihre Zielgruppe bei Instagram anmeldet, und dass Sie sie dabei mit Inhalten begrüßen müssen.

Neben der Größe und Vielfalt der Nutzer folgen 90 Prozent der Instagram-Nutzer Unternehmen, wobei zwei von drei Besuchen von Unternehmensprofilen von Nicht-Followern stammen.

Diese organische Interaktion mit Unternehmen steht in starkem Vergleich zu anderen sozialen Plattformen.

Nehmen wir zum Beispiel Facebook. Eine Social-Media-Plattform-Engagement-Studie ergab, dass Marken eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,09 Prozent pro Facebook-Post aufweisen, während Instagram eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,60 Prozent pro Post auf Instagram erzielte.

Das ist ein großer Unterschied, der das Pendel zugunsten von Instagram schwingt.

Abgesehen von diesen Kennzahlen ist Instagram aus einer Vielzahl anderer Gründe auch der Traum eines Vermarkters. Wir brechen diese unten auf.

  • Erzählung: Obwohl sich Instagram nicht auf die herkömmliche Art des schriftlichen Geschichtenerzählens konzentriert, geht es auf der Plattform darum, eine Erzählung durch Bilder zu teilen. Bei Vermarktern geht es darum, eine Erzählung durch Messaging zu teilen. Die Plattform ist der perfekte Ort, um die Geschichte Ihrer Marke durch ästhetisch ansprechende Posts, Geschichten und Anzeigen zum Leben zu erwecken.
  • Erreichen: Über eine Milliarde Konten nutzen jeden Monat Instagram. Eine Milliarde. Die Plattform bietet nahezu unbegrenzten Zugriff auf das Publikum, sodass Sie Ihre Reichweite drastisch erweitern können.
  • Engagement für die Gemeinschaft: Wir haben oben über die hohen Engagementraten von Instagram bei Marken gesprochen. Abgesehen von dieser Zahl bietet Instagram Marketingfachleuten einzigartige Möglichkeiten, mit Community-Mitgliedern in Kontakt zu treten und so die Konversation und das Engagement zu fördern.
  • Wettbewerbsobjektiv: Selbst wenn Sie derzeit kein Instagram-Marketing als Strategie verwenden, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Konkurrenten dies höchstwahrscheinlich tun. Nutzen Sie die Sichtbarkeit der Plattform, um zu beurteilen, was Ihre Konkurrenten teilen, was gut funktioniert und was nicht. Sammeln Sie Best Practices für Ihre Community, indem Sie sehen, was für Ihre direkten Konkurrenten fehlschlägt und erfolgreich ist.

In Verbindung mit der Nutzungsstatistik machen diese vier Vorteile des Instagram-Marketings Ihre Präsenz auf der Plattform zu einem Muss.

Wie vermarkte ich meine Marke auf Instagram?

Während dies theoretisch alles großartig klingt, wie setzen Sie die tatsächliche Praxis der Vermarktung Ihrer Marke auf Instagram um?

Wir geben dir Deckung.

Im folgenden Abschnitt wird alles aufgeschlüsselt, vom Aufbau Ihres Geschäftskontos bis zur Entmystifizierung der Instagram-Marketinganalysen.

Holen Sie sich ein kostenloses Instagram Business-Konto

Das Einrichten Ihres kostenlosen Instagram-Geschäftskontos ist einfach.

Erstellen Sie einfach ein Konto (Sie können Ihr bereits vorhandenes persönliches Konto nach den gleichen Schritten auch in ein Geschäftskonto umwandeln) und registrieren Sie dieses Konto dann als Unternehmen. Wählen Sie die Erweiterungsschaltfläche mit drei Balken in der oberen rechten Ecke Ihres Profils und dann das Rad Einstellungen.

Sobald Sie hier sind, haben Sie die Möglichkeit, Ihr Konto von “Persönlich” in “Geschäftlich” umzuwandeln, indem Sie “In professionelles Konto wechseln” und dann “Geschäftlich” auswählen.

Passen Sie Ihr Instagram-Geschäftskonto an

Nachdem Sie sich als Unternehmen etabliert haben, können Sie Ihr Profil für den Erfolg optimieren.

Instagram bietet Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Funktionen, die für persönliche Konten nicht verfügbar sind. Sie wären weise, alle auszunutzen.

  • Kontaktinformation: Geben Sie die physische Adresse, die E-Mail-Adresse und die Telefonnummer an, damit die Follower Sie direkt kontaktieren können. Wenn Sie diese Kontaktinformationen angeben, erstellt Instagram automatisch zugehörige Schaltflächen (Anruf, Wegbeschreibung abrufen, E-Mail).
  • Kategorie oder Kategorien: Diese Gruppierungen werden als kreisförmige Themen unter Ihrem Namen angezeigt und sind eine einfache Möglichkeit, um zu zeigen, worum es bei Ihrer Marke geht. Schauen Sie sich unsere unten an:

Instagram-Marketingoptimierung durch individuelles Geschäftskonto

  • Handlungsaufforderungstasten: Diese Schaltflächen sind auf die Angebote Ihres Unternehmens zugeschnitten und ermöglichen es den Besuchern, bestimmte Aktionen auszuführen, z. B. einen Termin zu vereinbaren oder eine Reservierung vorzunehmen. Um diese Schaltflächen in Ihr Profil aufzunehmen, wählen Sie Profil bearbeiten, dann Kontaktoptionen und dann die Schaltfläche Aktion hinzufügen.

Erstellen Sie eine Instagram-Marketingstrategie

Egal, ob Sie Anfänger sind oder Ihre Instagram-Marketingstrategie verbessern möchten, die folgenden vier Schritte können Ihnen dabei helfen, absichtliche und erfolgreiche Kampagnen zu erstellen.

  1. Setzen Sie sich einige Ziele. Diese variieren von Unternehmen zu Unternehmen, je nachdem, was Ihr Endziel ist. Unabhängig davon, ob Sie neue Leads gewinnen oder Ihre Marke als Branchenführer positionieren möchten, benötigen Sie klar umrissene Ziele, auf die Ihre Kampagnen hinarbeiten.
  2. Stichwortforschung ist ein Muss für eine erfolgreiche digitale Kampagne. Instagram ist nicht anders. Obwohl Instagram die Heimat atemberaubender visueller Bilder ist, erfolgt viel Entdeckung durch die Verwendung von Hashtags. Da die Plattform so stark auf Hashtags angewiesen ist, um Benutzern das Auffinden relevanter Inhalte zu erleichtern, dienen Schlüsselwörter als Grundlage für die Erkennung auf der Plattform.
  3. Definieren Sie Ihre Publikum. Wir haben bereits festgestellt, dass das Publikum von Instagram riesig ist, aber das bedeutet nicht, dass es Ihr Publikum ist. Durch ein klar definiertes Publikum erhöhen Sie die Chancen, Personen zu erreichen, die am ehesten die gewünschten Maßnahmen ergreifen.
  4. Lauf Konkurrenzforschung im Dienst des Lernens über Best Practices für Ihren speziellen Markt. Tauchen Sie beim Erstellen Ihrer Instagram-Marketingstrategie tiefer in die Daten der Wettbewerber ein, um einen detaillierten Überblick über deren Leistung zu erhalten. Durch den Vergleich der Daten der Wettbewerber mit Ihren eigenen können Sie sich einen realistischen Überblick über die Leistung verschaffen und Ihre Strategien entsprechend anpassen.

Starten Sie das Posten von Inhalten

Nachdem Sie eine messbare Strategie festgelegt und Ihr Profil erstellt haben, können Sie mit dem Posten von Inhalten beginnen.

Was Sie jedoch veröffentlichen, wenn Sie veröffentlichen, und die Ästhetik Ihres Beitrags sollten berücksichtigt werden, bevor Sie Veröffentlichen auswählen.

Auf jeder sozialen Plattform ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen eine Markenstimme vermittelt. Diese Stimme bezieht sich nicht nur auf den tatsächlich geschriebenen Text: Sie enthält die Farbpalette, den Beitragstyp und das Thema Ihrer Beiträge und Hashtags.

Farbe

Die Farbpsychologie spielt im Content-Marketing eine große Rolle, da bestimmte Farben beim Betrachter eine emotionale Reaktion auslösen. Wählen Sie bei der Auswahl einer Farbpalette für Ihre Instagram-Posts Farbtöne aus, die die breite Botschaft Ihrer Marke widerspiegeln.

Schauen Sie sich dieses Raster von der Reiseseite Le Postcard an

Instagram Marketing - Starten Sie das Posten von Inhalten

Das Unternehmen hat sich dafür entschieden, Blautöne hervorzuheben, die den Betrachter vom Urlaub träumen lassen.

Achten Sie bei der Auswahl Ihrer eigenen Farbpalette darauf, Farbtöne zu wählen, die die Essenz Ihrer Marke verkörpern. Ziehen Sie diese Farbpalette über Ihren Inhalt.

Post-Typ

Instagram bietet Marketingfachleuten eine Vielzahl von Beitragstypen zur Auswahl, darunter Standard-Bildbeiträge, Rollen, IGTV und vieles mehr. Der Beitragstyp ist auch relativ zur Marke eines Unternehmens.

Ist das Geschäft, für das Sie werben, lustig und lässig oder formell?

Für entspanntere Unternehmen sind ansprechende, lustige Videos ein sicherer Weg, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen.

Umgekehrt sind scherzhafte Videos für mehr geknöpfte Organisationen höchstwahrscheinlich ein Weg, den man vermeiden sollte.

Hashtags

Wir haben bereits besprochen, wie Hashtags Ihnen helfen können, Ihre Community zu vergrößern. Instagram bietet viel Platz für Hashtags mit Platz für 30 pro Post. Eine allgemeine bewährte Methode besteht darin, etwa 11 Tags zu verwenden.

Auch hier sollten Ihre Hashtags die Stimme und Identität Ihrer Marke widerspiegeln, damit potenzielle Community-Mitglieder Ihr Unternehmen finden können, indem sie nach ihren Interessen suchen.

Interagiere mit Followern

Jeder möchte gehört werden, und Ihre Instagram-Follower sind nicht anders. Stellen Sie sicher, dass sie wissen, dass Sie sie hören und schätzen, indem Sie ihre Beiträge mögen und auf ihre Kommentare antworten.

Diese Praxis fördert den guten Willen Ihres Unternehmens und ermutigt Ihre Follower, erneut mit Ihnen zu interagieren.

Schauen Sie sich diesen Beitrag von Supergoop an, einer Sonnenschutzmarke, die nicht nur auf Follower reagiert, sondern auch Follower dazu ermutigt, ihre Freunde in die Konversation einzubeziehen. Diese Taktik fördert sowohl die Reichweite als auch die Anerkennung.

Instagram-Marketingstrategie von Supergoop Sunscreen

Verfolgen Sie Ihre Analysen

Instagram verfügt über einige ziemlich umfassende Analysen, mit denen Sie Ihre Leistung sowohl aus der Vogelperspektive als auch detailliert betrachten können. Es gibt zwar viele Metriken, die Sie erkunden können, aber hier sind die wichtigsten, mit denen Sie sich unbedingt vertraut machen sollten.

Erreichen

Mithilfe von Reichweitenmetriken erfahren Sie, wie viele eindeutige Konten Ihren Beitrag angezeigt haben.

Instagram Marketing Reach Analytics zu überprüfen

Wenn Ihr Beitrag eine ungewöhnlich hohe oder niedrige Reichweite aufweist, können Sie beurteilen, welche Faktoren in das Ergebnis eingegangen sind. Welche Hashtags haben Sie verwendet? Wann hast du gepostet? War Ihr Aufruf zum Handeln (Call-to-Action, CTA) klar?

Wenn Sie diese Fragen basierend auf Reichweitenmetriken stellen, können Sie zukünftige Kampagnen für eine bessere Leistung optimieren.

Der Umsatz

Zusätzlich zu den Einkaufsfunktionen von Instagram können Sie Nutzer auf Ihre Website lenken, indem Sie Links UTM-Parameter hinzufügen.

Mit dieser Funktion können Sie Conversions verfolgen, einschließlich der Einnahmen, die Sie über Instagram erzielt haben. Diese Metriken werden in dem von Ihnen ausgewählten Webanalyseprogramm gespeichert und bieten einen konkreten Einblick in den Traffic Ihrer Instagram-Marketingstrategie sowie in die Umwandlung von Inhalten in tatsächliche Verkäufe.

Speichert

Mit Instagram-Speichern können Benutzer Beiträge für später speichern, indem sie das Lesezeichen am unteren Rand des Beitrags auswählen.

Indem Sie die Einsparungen im Laufe der Zeit verfolgen, können Sie bestimmen, welche Content-Teile die meisten Einsparungen erzielen, und Ihre Instagram-Marketingstrategie anpassen, um dies widerzuspiegeln.

Zwar gibt es eine Vielzahl anderer Kennzahlen, auf die sich Instagram-Marketingstrategen konzentrieren können, diese drei bieten jedoch eine klare Sicht auf Inhalte, die eine gute Leistung erbringen, und informieren über aktuelle und zukünftige Strategien.

Fazit

Während das Eintauchen in die Welt des Instagram-Marketings überwältigend erscheint, wird der Einsatz der Strategien Ihren Abstieg vereinfachen.

Achten Sie beim Aufbau Ihres Profils und bei der Interaktion mit Ihrer Zielgruppe darauf, Ihre Messdaten im Auge zu behalten, sowohl die in der App selbst verfügbaren als auch die von einer externen Plattform wie Google Analytics.

Überwachen und passen Sie Ihre Beiträge mit diesen Metriken ständig an. In der Welt der digitalen Werbung bewegen sich die Dinge schnell; Sie müssen in der Lage sein, Ihre Best Practices entsprechend zu ändern.

Was ist deine Lieblings-Marketingstrategie für Instagram, die du gesehen hast?

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